Branchenlösung · Travel und Leisure
Marketing Mix Modeling für Travel und Leisure
Saisonale Nachfrage, Preis und Verfügbarkeit, regionale Quellmärkte und Upper-Funnel-Brand-Building — alles in einem Bayesian-Modell. Mit Booking-Window-Mapping und Quellmarkt-spezifischen Priors.
Travel-spezifische MMM-Herausforderungen
Extreme Saisonalität
Sommer, Winter, Schulferien, Feiertage — Travel ist die saisonal volatilste Branche. MMM trennt saisonale Baseline-Nachfrage von Marketing-induzierter Buchung.
Preis und Verfügbarkeit als Treiber
Last-Minute-Deals, Dynamic Pricing, Auslastungsgrad. MMM integriert Preis und Verfügbarkeit als externe Variablen — nicht als Marketing-Effekt missattribuieren.
Regionale Nachfrage
Schweizer Quellmärkte versus deutsche Touristen versus Fernmärkte. Geo-spezifische Modellierung mit Quellmarkt-Priors.
Upper-Funnel-Brand-Building
TV-, Print- und OOH-Kampagnen wirken oft 3-6 Monate vor der Buchung. MMM modelliert lange Adstock-Windows für Brand-Awareness-Effekte.
Was Sie konkret bekommen
- Saisonale Baseline isoliert von Marketing-Lift
- Preis und Verfügbarkeit als externe Treiber
- Regionale Quellmarkt-Modellierung
- Lange Adstock-Windows für Brand-Building
- Buchungs-zu-Search-Window Mapping
- Booking-Window-spezifische Pacing-Empfehlungen
Travel MMM Pilot starten
4-6 Wochen Pilot mit Saisonalitäts-Modellierung und Booking-Window-Mapping — ab CHF 45'000.