Blog · Brand-Room-Suite
Praxiswissen zu Marketing Mix Modeling, Bayesian Attribution und agentic KI für Marketing-Teams.
22. Mai 2026
Der CFO fragt: welche Zahl glaube ich? Die ehrliche Antwort lautet: alle vier. Warum Attribution 2026 nicht mehr eine, sondern vier komplementäre Wahrheiten liefert — und warum das ein Verkaufsvorteil ist.
21. Mai 2026
Für CMOs in Finance und Healthcare reicht 'Trust the Bayesian black box' nicht. Wie ein dreistufiger Audit-Trail aus SHA-Hashes, formal verifizierten Lean-4-Theorems und KAN-Shadow-Scoring jeden MMM-Run reproduzierbar und beweisbar macht.
21. Mai 2026
Klassische Attribution fragt: welcher Channel bringt Conversions? Zielgruppen-Attribution fragt: welche Persona reagiert auf welchen Channel-Mix? Warum die zweite Frage 2026 zur strategischen Trennlinie wird — und wie Privacy-First-MMM beide beantwortet.
21. Mai 2026
Wie das Model-Context-Protocol Claude, ChatGPT und Nexbid-Agents direkten Zugriff auf MMM-Pipelines gibt — und warum das die Marketing-Analyse demokratisiert.
21. Mai 2026
Google Analytics 4 trackt seit Mai 2026 ChatGPT-, Gemini- und Claude-Traffic als eigenen Channel ai-assistant. Warum klassisches MMM diesen Channel ignoriert — und wie sich daraus ein 93%-Lift modellieren lässt.
21. Mai 2026
Bayesian MMM galt jahrzehntelang als Enterprise-Methode mit Studienkosten zwischen CHF 50'000 und CHF 150'000. Google Meridian hat das Open-Sourced — warum trotzdem so wenige KMU es nutzen.
21. Mai 2026
ITP, Privacy-Sandbox, nDSG, DSGVO — User-Tracking ist tot. Wie misst man Marketing-Effektivität, wenn keine Cookies und keine User-IDs mehr zur Verfügung stehen?
21. Mai 2026
Marketing-Mix-Modeling-Anbieter kommen mit Preisschildern von CHF 50'000 bis CHF 500'000. Ein nüchterner Cost-Breakdown — was Sie wirklich für das Geld bekommen und welcher ROI realistisch ist.
21. Mai 2026
Marketing-Attribution ist nicht Last-Click. Marketing Mix Modeling rechnet mit drei mathematischen Effekten, die viel präziser abbilden, wie Werbung wirklich wirkt — und die jede ernsthafte Budget-Entscheidung verändern.