Blog · Brand-Room-Suite
Praxiswissen zu Marketing Mix Modeling, Bayesian Attribution und agentic KI für Marketing-Teams.
23. Mai 2026
Schweizer Brands stossen gerade an dieselbe Wand: Das hauseigene MMM produziert wunderschöne Wochenfolien für den CMO — aber die Agenten im operativen Stack können diese Folien nicht lesen. Warum Measurement 2026 vom Reporting zum maschinenlesbaren Feed werden muss, und welche Architektur dahinter steht.
22. Mai 2026
Der CFO fragt: welche Zahl glaube ich? Die ehrliche Antwort lautet: alle vier. Warum Attribution 2026 nicht mehr eine, sondern vier komplementäre Wahrheiten liefert — und warum das ein Verkaufsvorteil ist.
21. Mai 2026
Für Banken, Versicherungen und Healthcare reicht «vertrauen Sie dem Posterior» nicht. Was ein MMM-Ergebnis heute belastbar nachweisen kann, wo die Grenze verläuft, und warum ein Anbieter, der diese Grenze verschweigt, im Audit teurer wird.
21. Mai 2026
Klassische Attribution fragt: welcher Channel bringt Conversions? Zielgruppen-Attribution fragt: welche Persona reagiert auf welchen Channel-Mix? Warum die zweite Frage 2026 zur strategischen Trennlinie wird — und wie Privacy-First-MMM beide beantwortet.
21. Mai 2026
Wie das Model-Context-Protocol Claude, ChatGPT und Nexbid-Agents direkten Zugriff auf MMM-Pipelines gibt — und warum das die Marketing-Analyse demokratisiert.
21. Mai 2026
Google Analytics 4 trackt seit Mai 2026 ChatGPT-, Gemini- und Claude-Traffic als eigenen Channel ai-assistant. Warum klassisches MMM diesen Channel ignoriert — und wie sich daraus ein 93%-Lift modellieren lässt.
21. Mai 2026
Bayesian MMM galt jahrzehntelang als Enterprise-Methode mit Studienkosten zwischen CHF 50'000 und CHF 150'000. Google Meridian hat das Open-Sourced — warum trotzdem so wenige KMU es nutzen.
21. Mai 2026
ITP, Privacy-Sandbox, nDSG, DSGVO — User-Tracking ist tot. Wie misst man Marketing-Effektivität, wenn keine Cookies und keine User-IDs mehr zur Verfügung stehen?
21. Mai 2026
Marketing-Mix-Modeling-Anbieter kommen mit Preisschildern von CHF 50'000 bis CHF 500'000. Ein nüchterner Cost-Breakdown — was Sie wirklich für das Geld bekommen und welcher ROI realistisch ist.
21. Mai 2026
Marketing-Attribution ist nicht Last-Click. Marketing Mix Modeling rechnet mit drei mathematischen Effekten, die viel präziser abbilden, wie Werbung wirklich wirkt — und die jede ernsthafte Budget-Entscheidung verändern.